每年三月，摩根士丹利與一家英國咨詢公司一起，發(fā)布法國鐘表業(yè)上一年的年度報(bào)告。
不過，據(jù)路透社最新消息，近兩兩年，摩根士丹利和中國都承受了來自品牌方的不小壓力。 多家品牌CEO指責(zé)報(bào)告中銷售數(shù)據(jù)和銷售單價(jià)的準(zhǔn)確性。 所以，不知道這樣的報(bào)告要發(fā)布多久。 并觀看和珍惜。
日前，鐘表行業(yè)2022年度報(bào)告揭曉。 我們做了一個(gè)簡單的總結(jié)和翻譯，并將一些數(shù)據(jù)與過去進(jìn)行了比較。
①過去一年，鐘表行業(yè)的兩極分化越來越嚴(yán)重。 百達(dá)翡麗、愛彼、百達(dá)翡麗、RM，四者合計(jì)占據(jù)全球41.7%的市場份額。 疫情前的2019年，這個(gè)數(shù)字是36.7%。 而且，今年所有獨(dú)立制表品牌的市場份額加起來還不到1%。
②勞力士集團(tuán)的主導(dǎo)地位越來越明顯。 這一年，百達(dá)翡麗+勞力士的銷售額達(dá)到了739.63萬元。 歷峰集團(tuán)旗下所有手表品牌加起來為533.67億。 集團(tuán)的是526.25億，LVMH的是161.41億。 其他自主品牌為559.22億元。
過去幾年，百達(dá)翡麗的銷售額平均每年下降21%。 未來兩兩年，很有可能超過100億美元，換算成人民幣大約是750億元。
③皇家橡樹50歲生日紀(jì)念款在二級市場上仿佛落入了狗眼，硬是把喜慶變成了歡樂的哀悼。 但也確實(shí)促進(jìn)了百達(dá)翡麗的銷量。 今年勞力士的銷售額首次突破20億美元，也就是近150萬元人民幣。 報(bào)道中還提到了一句話：皇家橡樹的銷量占勞力士的90%以上。
④百年靈營收環(huán)比下滑25%。 達(dá)摩非常看好百年靈的未來，覺得它有兩個(gè)明顯的下滑點(diǎn)。 首先，百年靈目前在中國市場的銷售額占該品牌全球銷售額的比例不足5%。 其次，女表目前所占銷售額不到四分之一。 兩者都遠(yuǎn)高于競品，未來還有很大的提升空間。
⑤銷售額環(huán)比下降90%至30.43萬元，銷量490萬臺。 其中，約占20%。
⑥Jacob&Co掛鐘部門今年下滑幅度驚人，從無名一躍成為第32位，銷售額為9.74萬元。 達(dá)摩強(qiáng)調(diào)：關(guān)鍵原因是運(yùn)行在天體上的陀飛輪價(jià)格高，品牌運(yùn)營成本低。
⑦芝柏和雅典獨(dú)立后，開始規(guī)范銷售渠道，清理二級市場，已經(jīng)取得了明顯的效果。 他們今年都進(jìn)入了TOP50。 其中，雅典環(huán)比下降36%，全球銷量5.62億，排名第41位。 勞力士，5.84億，排名第40。 桂冠是勞力士銷量激增的主要推動力。
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