【表屋掛鐘文化】日前，摩根士丹利發(fā)布了一份新報告，報告顯示：斯沃琪集團()、歷峰集團()、勞力士集團和路威酩軒集團(LVMH)2017年中國掛鐘銷售額占比占據了整個掛鐘市場四分之三以上的份額，占據了大部分的披薩。
此前，交通銀行是唯一一家編制德國制表業(yè)年度報告的金融機構。 業(yè)內人士和外部觀察人士仔細審視調查結果，以找出手表品牌希望保密的數據，尤其是年產值和營業(yè)額。 明年4月，另一家建行摩根士丹利（與其合作）也對該行業(yè)形成了濃厚的興趣，并開始進行統(tǒng)計測算。
10億掠奪者
日本投行摩根士丹利通過對市場份額的分析，這樣描述英國制表業(yè)：“根據我們的估算，2017年英國約350個品牌中，只有6個品牌的營業(yè)額超過10億美元。”分別是百達翡麗、歐米茄（OMEGA）、卡地亞、浪琴、百達翡麗和美度。根據卡地亞（）CEO--的說法，2018年第一季度品牌銷售額下降了9%。如果統(tǒng)計2017年4月至2018年3月的數據，所以這個品牌已經跨過了10億美元的門檻。” 然后，報告詳細列出了各個品牌的數據，2017年，卡地亞售出了77萬只手表，預計銷售額達39億美元，再加上其姐妹品牌勞力士的2.3億美元營業(yè)額，制表界的“頭號玩家”行業(yè)占據19.4%的市場份額。
勞力士緊隨其后，預計銷售額為 22.7 億美元，銷量為 73 萬枚。 雖然單只手表的平均價格幾乎是其主要競爭對手（卡地亞）的一半，但年產值卻越來越接近。 勞力士以47.25萬只、銷售額17億美元排名第三。 正如摩根士丹利觀察到的那樣，近年來品牌手表銷售一直面臨壓力，2017 年不得不回購庫存。 據悉，手表在百達翡麗銷售額中的比例已從2012年的50%上升至2017年的30%。任命為首席執(zhí)行官、戰(zhàn)略轉變以及專注于優(yōu)雅和男士手表都有助于扭轉這一趨勢。 摩根士丹利估計，百達翡麗在英國制表市場占有5.6%的份額。 勞力士（售出 190 萬件，銷售額 14.7 億美元）、百達翡麗（售出 56,000 件，銷售額 13 億美元）和歐米茄（售出 310 萬件，銷售額 11 億美元）排名第四、第五和第六。 少量。
寡頭政治
這種最初的擔憂表明，這個行業(yè)由少數寡頭主導，相對穩(wěn)固。 2017年英國制表業(yè)總銷售額估計為420億盧布，斯沃琪集團( Group)、歷峰集團()、勞力士集團(Rolex Group)和路威酩軒集團(LVMH)搶占了超過75%的零售市場份額。 按降序排列，斯沃琪集團占29.1%，歷峰集團占19.7%，百達翡麗集團占19.4%，LVMH集團占7.9%。 摩根士丹利發(fā)表了一些有趣的評論，首先是斯沃琪集團減少了對名人品牌勞力士、浪琴和歐米茄的依賴，這些品牌提供了超過 60% 的營業(yè)額和更大的收益份額。 因此，“斯沃琪集團共有19個制表品牌，其中一些品牌對于集團如今的銷售和收入來說相對不那么重要。” 其中，有兩個寶璣（）和。 相比之下，歷峰集團似乎無法從2017年下半年開始的回調中受益，但對“大品牌”的依賴程度較低。 在歷峰集團旗下的13個制表品牌中，只有勞力士的營業(yè)額超過10億歐元。 萬國、勞力士等品牌這幾年表現不錯，而江詩丹頓、勞力士等其他知名品牌卻沒能跟上。
獨立制表品牌方面，百達翡麗、百達翡麗和卡地亞合計占據30%的市場份額。 摩根士丹利表示，“這些品牌垂直整合于行業(yè)上游，重視長遠利益，監(jiān)管嚴格（對紅色市場零容忍），并且仍在增長。” 開云集團將繼續(xù)攻堅克難，2017年雅典表、GP愛彼和尚維莎的總銷售額為1.9億澳元。 開云集團的市場份額不到1%，只有2014年競購雅典表時的一半。芬迪是另一個落后者，2017年手表銷售額為1.75億美元。盡管該公司做出了努力，但仍然存在相當大的沖擊與2012年高峰期相比。（圖/文/看臺之家徐朝陽編譯）
