618活動后天貓平臺數據顯示，安踏集團旗下多個品牌在大促期間銷售額均高于行業增速。 其中，安踏品牌在運動鞋服品類中排名第三，全國第一； FILA品牌在運動鞋服品類中排名第四，FILA運動服飾排名第一； 品牌在運動鞋服品類中排名第一，較去年上升了四位； 此外，Kolon 、Arc'teryx、等品牌均已進軍戶外鞋服品類，顯示出巨大的增長潛力。
安踏集團相關負責人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰略指導下，安踏集團電商通過大數據運營精準決策，滿足多元化消費者的需求和需求。”實現全渠道、全渠道市場覆蓋，集團持續創新“數字化”和“直接面向消費者（DTC）業務”，品牌持續優化全鏈條精細化運營，從而實現各品牌高質量增長，助推安踏集團電商強勁表現。”
據悉，安踏品牌推出全新設計升級的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道曝光短視頻，還通過小紅書、小站等眾多年輕群體可接觸到的平臺布局內容B、借助代言人的巨大流量，我們可以通過產品連接品牌、消費者和代言人，從而實現銷量和品牌美譽度的倍增。
FILA繼續憑借老爹鞋等實力強勁的運動時尚新品吸引更多消費者。 同時，FILA不斷提升服裝方面的產品力，實現同價位最高性價比。 “FILA一直采用高品質、時尚、有設計感的產品，得到了很多消費者的認可。” FILA品牌電商負責人表示。
迪桑特針對品牌核心用戶進行精細化運營，精準匹配消費者不同場景的產品需求，圍繞產品的專業性不斷強化技術和設計，持續與消費者溝通。 “我們聚焦品牌核心高凈值群體，對消費者進行深度洞察，挖掘用戶需求，同時通過以產品為中心的場景內容，提升消費者的全鏈路購物體驗。” 品牌電商快遞負責人。
6月1日，安踏品牌啟動“美食盛宴”產品營銷策劃活動，融入“廚師推薦”理念，推出“美食”產品，愉悅消費者。 安踏品牌重新升級經典籃球休閑鞋產品，推出“拉面”、“披薩”等有趣且設計豐富的系列產品，并推出KT籃球鞋“湯面”配色等經典款以及“海沃德2”披薩配色方案。 模型的新顏色。
通過直播，短視頻作為產品知識、體育精神、用戶反饋、品牌故事等主要內容，讓用戶參與討論和轉發。
“科龍充分利用了SECO系列優勢產品代言人的背書，此外，我們還專門開發了游戲小程序和舒克反派系列IP，幫助品牌社交傳播，吸引優質消費者。 ” 可隆牌電子業務負責人表示。
對于全直營模式的FILA來說，如何加強門店運營，加強與線上消費者，尤其是店內本地線上消費者的互動，變得更加重要。 例如，FILA早在去年疫情期間就開始嘗試在當地門店進行直播。 此外，今年6月18日期間，迪桑特O2O門店訂單占比近30%，線上線下聯動基本實現產品全覆蓋。
“無論是線上還是線下，始祖鳥品牌正在受到更多消費者的關注和喜愛，線上銷售也受益于整體品牌的提升。” Arc'teryx希望為消費者提供一致的品牌基調和定位。
“安踏從年初開始就一直在全面盤點、預測熱點和趨勢，不僅縱向比較安踏的產品，還橫向比較大量的行業數據。” 安踏集團數據研究部負責人介紹，“大數據是安踏6·18產品規劃、開發和消費者精準運營實現高質量的數據支撐。”
安踏集團相關負責人表示，“今年電商消費的趨勢是線上線下全面融合，更加強調人、貨、場的連接。品牌之間的競爭不僅是貨，更重要的是商品流通和運營能力，也是數字化能力的核心體現。
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