這幾天大家肯定都在忙著趕里約奧運(yùn)會(huì)。 不少商家也趁機(jī)促銷。 里約奧運(yùn)會(huì)之后，各大品牌將如何利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營銷？ 如何避免違反規(guī)則？
里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌已經(jīng)開始摩拳擦掌，想在奧運(yùn)營銷中分一杯羹。 制作海報(bào)可能會(huì)成為許多品牌的標(biāo)配。 但今天我想潑點(diǎn)冷水，特別是對于那些處于創(chuàng)業(yè)階段、喜歡制作海報(bào)來趁勢而為的品牌。 小心被奧委會(huì)起訴侵權(quán)！ 因?yàn)閲H奧組委（IOC）今年專門修改了奧林匹克憲章第40條，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。
我先簡單說一下國際奧委會(huì)備受爭議的“第40條”，該條款將限制非贊助商圍繞奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的廣告和營銷。
事實(shí)上，每屆奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員都會(huì)公開反對這一規(guī)定，但奧組委的回應(yīng)是為了保護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助商的利益。 事實(shí)上，這一規(guī)定已被多次修改。 今年的里約奧運(yùn)會(huì)，奧組委收緊了對運(yùn)動(dòng)員和非贊助商在推特等社交媒體上使用奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的限制。
據(jù)報(bào)道，國際奧委會(huì)在奧運(yùn)會(huì)開幕前向多家企業(yè)發(fā)出了警告信。 這些公司贊助了一些運(yùn)動(dòng)員，但沒有贊助奧運(yùn)會(huì)賽事或整個(gè)美國隊(duì)。 奧組委威脅要對那些沒有獲得贊助資格的企業(yè)實(shí)施制裁。 在推特內(nèi)容中引用奧運(yùn)會(huì)或與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的品牌將導(dǎo)致法律訴訟，甚至轉(zhuǎn)發(fā)國際奧委會(huì)推文等微不足道的行為也會(huì)被判定為侵權(quán)。
信中還表示，任何有關(guān)奧運(yùn)會(huì)比賽結(jié)果的信息以及奧運(yùn)會(huì)期間拍攝的照片都不能隨意使用。 該禁令自7月27日起生效。
大叔認(rèn)為，《第四十條規(guī)定》此次對社交媒體侵權(quán)行為做出了如此明確的界定，具有可操作性。 這種做法將直接給一些希望利用奧運(yùn)會(huì)低成本社交媒體的品牌帶來打擊。 這敲響了警鐘，也大大增加了訴訟成本。
那么，問題來了，如果你不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，是不是就沒有機(jī)會(huì)利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營銷呢？ 這不，特別是對于奧運(yùn)代表隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的贊助商，奧組委還開辟了另一個(gè)申請通道。
如果您是非奧運(yùn)合作伙伴，但作為奧運(yùn)代表隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的贊助商，并希望在奧運(yùn)會(huì)期間以及在國內(nèi)（如中國大陸）使用相關(guān)材料，請向國家奧委會(huì)（中國）提出申請。奧林匹克組織委員會(huì)）的參與者。 ）。 值得注意的是，如果申請?jiān)?1個(gè)日歷日內(nèi)未得到答復(fù)，則該申請將被視為已獲得批準(zhǔn)。
即使獲得批準(zhǔn)，非奧林匹克商業(yè)伙伴也有許多被禁止的活動(dòng)，包括以任何形式使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)……以任何形式與“奧林匹克列出的詞語或表達(dá)方式”或“奧林匹克相關(guān)詞語”一起使用， “奧林匹克列出的詞語或表達(dá)方式”、“奧林匹克列出的詞語或表達(dá)方式” “指示性詞語或表達(dá)方式”包括：奧林匹克、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等。“奧林匹克相關(guān)詞語”包括：2016、里約、金牌、努力、表現(xiàn)、挑戰(zhàn)、勝利等。
大叔獨(dú)家獲得了一份《里約奧運(yùn)會(huì)40條指南》，建議所有想對里約奧運(yùn)會(huì)有想法的品牌仔細(xì)研究一下：
UA、佳得樂和紅牛等品牌利用規(guī)則變化，在展示各屆奧運(yùn)會(huì)選手時(shí)刻意避開國際奧委會(huì)的禁用詞匯清單。
雖然內(nèi)容有所放松，但大叔最終還是要彌補(bǔ)。 即使您是某支奧運(yùn)球隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的贊助商，如果您不在6月20日之前提交申請，您將無法進(jìn)行任何奧運(yùn)推廣活動(dòng)，否則將面臨被告的風(fēng)險(xiǎn)。
最后，在分享案例之前，我想再次強(qiáng)調(diào)一下，如果你不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，也不是奧運(yùn)會(huì)代表隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的贊助商，請小心你的任何利用行為，因?yàn)槟憧赡軙?huì)成為奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)。組織委員會(huì)。 優(yōu)越的。 如果您是奧運(yùn)代表隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的贊助商，請務(wù)必仔細(xì)閱讀相關(guān)禁令，清楚了解什么可以做、什么不可以做，否則結(jié)果是一樣的。
大叔相信，你的創(chuàng)意只有不被起訴才有意義。
下面，大叔重點(diǎn)介紹幾個(gè)非奧運(yùn)贊助商品牌趁勢而為的案例：
安德瑪
菲爾普斯主演的這則廣告在戛納國際創(chuàng)意節(jié)斬獲大獎(jiǎng)，幫助沒有贊助奧運(yùn)會(huì)的UA在里約奧運(yùn)會(huì)上大大提升了知名度。 UA總共簽約了250多名運(yùn)動(dòng)員，就像奧運(yùn)會(huì)上的耐克和阿迪達(dá)斯一樣。
紅牛
近年來，紅牛一直與極限運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，并取得了良好的效果。 雖然他們不是里約奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但在奧運(yùn)會(huì)開幕前的最后一個(gè)空域開放日，五名身著藍(lán)、黃、黑、綠、紅顏色的翼裝飛行員從高空俯沖而下，列隊(duì)在場內(nèi)。與五屆奧運(yùn)會(huì)相同。 相同顏色順序的戒指，飛過里約熱內(nèi)盧偉大的基督救世主雕像……絕對令人驚嘆。
佳得樂
佳得樂邀請了博古特和兒時(shí)的自己等眾多體育明星，以漫畫的形式詮釋了更高、更快、更強(qiáng)的奧林匹克精神。 雖然同樣是無贊助的，但這種平實(shí)又感人的風(fēng)格能夠迅速拉近它與消費(fèi)者的距離。
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