如何申請(qǐng)?zhí)熵埢蓠Y？ 天貓惠馳報(bào)考的入口和條件是什么？ 在“淘寶惠吃+”發(fā)布會(huì)上，天貓惠吃推出了有齒的米奇老鼠形象，代表了80后、90后用戶群體朝氣蓬勃、年輕化的消費(fèi)特征。 天貓惠吃的年輕跑腿胡杰陽(yáng)（昵稱：西谷）告訴天下網(wǎng)商，作為天貓旗下的零食消費(fèi)品牌，天貓惠吃的目標(biāo)是“匯聚全球最好、最正宗的零食”。
如何申請(qǐng)?zhí)熵埢蓠Y？
在準(zhǔn)入門檻上，天貓惠馳更關(guān)注店鋪向用戶提供的商品和服務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)是否滿足未來變化的需求，而不是交易金額。
天貓惠馳將根據(jù)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品資質(zhì)、服務(wù)準(zhǔn)入等維度對(duì)店鋪進(jìn)行分層。 不僅是詳細(xì)數(shù)據(jù)閾值，就連基本質(zhì)量閾值對(duì)于不同類型的產(chǎn)品都有不同的主關(guān)鍵信息要求。
在服務(wù)準(zhǔn)入方面，未來所有天貓惠馳買家必須承諾保證不良訂單賠償。 實(shí)現(xiàn)方式主要是與保險(xiǎn)公司合作，保證售后服務(wù)的確定性以及店鋪售后風(fēng)險(xiǎn)的確定性。 包括霉菌、酸敗和損壞的賠償，第一階段是按照訂單固定費(fèi)率承保，第二階段之后根據(jù)損失記錄調(diào)整費(fèi)率。 這也是未來天貓惠馳產(chǎn)品和店鋪的準(zhǔn)入門檻。
未來，天貓惠馳將對(duì)商品進(jìn)行更加結(jié)構(gòu)化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。 不僅是第一階段的“有機(jī)認(rèn)證”標(biāo)簽，“原產(chǎn)地商品”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“質(zhì)檢”、“清真”等更多項(xiàng)目也將逐步推出。
8月12日，天貓將新增《淘寶惠馳》市場(chǎng)管理規(guī)范，明確了《淘寶惠馳》市場(chǎng)買家和商品的準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)和通關(guān)管理辦法。 該規(guī)范于2016年8月12日公布，將于2016年8月19日生效。
為什么加入天貓惠馳？
1. 前端市場(chǎng)：
天貓惠馳前端市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳志強(qiáng)（昵稱：五環(huán)）：目前桃花源、精選中國(guó)、妙鮮生、淘寶商城等前端市場(chǎng)太多了，太多了品牌認(rèn)知度給消費(fèi)者帶來了困惑。 天貓惠吃將整合之前的多個(gè)品牌，然后將其分為“食時(shí)尚全球”和“正宗中國(guó)”兩大類。
2、門店賦能：
天貓惠吃在市場(chǎng)定位上利用消費(fèi)群體的差異化細(xì)分，針對(duì)“喜歡烘焙的80后、喜歡快餐的80后、喜歡養(yǎng)生的70后”的特點(diǎn)，做出了多種方式。 ”。 比如兩個(gè)人組隊(duì)拼郵費(fèi)； 利用有條件的討價(jià)還價(jià)團(tuán)體向客戶開出高價(jià)； 分享優(yōu)惠券以產(chǎn)生病毒式傳播； 運(yùn)營(yíng)視頻、直播專區(qū)，發(fā)揮乳業(yè)用戶強(qiáng)大的傳播力； 同時(shí)，為買家開放一些官方營(yíng)銷活動(dòng)資源； 幫助原產(chǎn)地直供品牌爭(zhēng)取政府備書； 特色中國(guó)、星際農(nóng)夫等的挖掘和故事包裝
對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，天貓惠馳計(jì)劃構(gòu)建基于分析評(píng)估+產(chǎn)品資質(zhì)+活動(dòng)績(jī)效的優(yōu)秀產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)機(jī)制，以及“消費(fèi)者不限于購(gòu)物”的市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)機(jī)制。 高占比、高增速的重點(diǎn)品類以“標(biāo)準(zhǔn)品VS非標(biāo)品”區(qū)分，匹配不同的策略和渠道。 還鼓勵(lì)門店加入新手定制貨運(yùn)，確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃得到落實(shí)。 通過與主題市場(chǎng)、獵奇、淘寶匯奇泉等現(xiàn)有績(jī)優(yōu)股合作，充分利用渠道資源進(jìn)行推廣。
吳歡表示，“淘寶惠馳項(xiàng)目第一期已于5月底上線，目前是聚集人氣的第二期，UV已經(jīng)突破50萬，但年底可穩(wěn)定在百萬級(jí)別”年度最佳乳品品牌，我們計(jì)劃明年打造天貓匯吃，一個(gè)匯聚百萬用戶的乳品垂直市場(chǎng)。”
3、品牌建設(shè)：
為了迎合用戶年輕化的趨勢(shì)，天貓惠馳制定了一套標(biāo)簽店的品牌重塑策略。
主推主線系列整合營(yíng)銷，包括以“味道博物館”、“美食早市”為代表的美食時(shí)尚系列，以及“正宗四川”、“正宗四川”等地道系列。 每月的系統(tǒng)活動(dòng)幫助行業(yè)潛力新款式沉淀、行業(yè)成交回升、品牌曝光。
提升方面，利用“任性吃”等品牌系列活動(dòng)，探索輔料行業(yè)冷門產(chǎn)品，打造品牌印象點(diǎn)。 同時(shí)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)做風(fēng)暴營(yíng)銷，加深品牌影響力和拉伸力。
同時(shí)構(gòu)建既定的品牌傳播體系，如“美食任性”話題傳播、國(guó)慶元旦傳播、原創(chuàng)歌曲病毒式傳播、內(nèi)容傳播等米奇老鼠的形象。
但傳播渠道越來越多元化，包括： 站內(nèi)滲透：標(biāo)記（店面、寶貝、搜索）； 品牌店：店面資源聯(lián)盟+合作流程； 線下合作體系：政府+媒體+IP+展會(huì)； 人才體系：天貓惠馳大師認(rèn)證，資源支持； 渠道資源：阿里巴巴固定資源入口、市場(chǎng)部正常活動(dòng)； 活動(dòng)資??源：將每月的活動(dòng)系統(tǒng)化。
4.內(nèi)容營(yíng)銷：
在3月29日舉行的2016年天貓買家大會(huì)上，天貓總工程師張勤（昵稱：楊過）提到，天貓去年的工作重點(diǎn)是在青春、生活、內(nèi)容上聯(lián)合店鋪。 社區(qū)化三大方向落地，手機(jī)淘寶的重點(diǎn)是做內(nèi)容和社區(qū)化。
據(jù)天貓惠吃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃航（昵稱：黃皇后）介紹，目前手機(jī)淘寶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)覆蓋20+前端場(chǎng)景，平均UV數(shù)達(dá)到千萬級(jí)。每天，重點(diǎn)頻道包括“有好貨”、“必買清單”、“淘寶直播”等。
“淘寶直播”上線僅100多天，頻道UV已達(dá)200萬，乳品視頻評(píng)論率80%，點(diǎn)贊率30%； 互動(dòng)率位居行業(yè)第一，開啟“電商+直播”新型銷售形式。 近日，男裝網(wǎng)紅張大奕在天貓首場(chǎng)直播，2小時(shí)賣出2000萬元，刷新柳巖直播新紀(jì)錄，同時(shí)累計(jì)在線觀看人數(shù)突破40萬。
天貓惠馳入駐條件
申請(qǐng)進(jìn)入“淘寶惠吃”的店鋪主品類必須屬于以下品類之一。 包括“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”、“咖啡/牛奶/沖飲”、“酒類飲料”、“茶葉”、“糧油米面/南北干貨/調(diào)味品”、“傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品” ”、“水生蘑菇/新鮮水果/鹵味”。
同時(shí)，不同的主營(yíng)業(yè)務(wù)類別也需要滿足不同的要求。 這四項(xiàng)指標(biāo)包括線上商品數(shù)量、賣家好評(píng)率、近30天無線支付金額占比、近30天店鋪訂單轉(zhuǎn)化率。 其中“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”、“糧油米面/南北干貨/調(diào)味品”、“傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品”三大品類需要滿足店鋪好評(píng)率98 ％ 以上。
據(jù)悉，進(jìn)駐該店的店鋪還需滿足店鋪信用等級(jí)三鉆及以上，并加入“放心淘——乳制品霉損險(xiǎn)”的保險(xiǎn)服務(wù)； 半年內(nèi)非虛擬交易的DSR評(píng)分三項(xiàng)指標(biāo)均不高于4.7（開店不滿半年則從開業(yè)之日起計(jì)算）。
據(jù)了解，天貓對(duì)包裝乳制品、散裝乳制品、進(jìn)口乳制品、初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品、餐飲生產(chǎn)銷售五種不同商品屬性的乳制品物理標(biāo)簽提出了不同要求。
以包裝乳制品為例，物理標(biāo)簽必須包括乳制品名稱、成分列表、凈濃度或尺寸、生產(chǎn)商和/或分銷商名稱、制造商地址和聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期、儲(chǔ)存條件（儲(chǔ)存方法））、食品生產(chǎn)許可證號(hào)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等。
以上是天貓惠馳申請(qǐng)入口及條件的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對(duì)您有所幫助。
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