電商行業(yè)進(jìn)展迅猛，每年的趨勢(shì)變化多端。那么，2017年的電商趨勢(shì)又是怎樣的？中小商家又該如何應(yīng)對(duì)？接下來(lái)，我會(huì)逐一為大家分析。
電商持續(xù)增長(zhǎng)
電商行業(yè)持續(xù)壯大，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著，遠(yuǎn)超實(shí)體店。2017年，雙十一購(gòu)物節(jié)期間，銷(xiāo)售額持續(xù)大幅上升。網(wǎng)上購(gòu)物既方便又快捷，消費(fèi)者無(wú)需出門(mén)就能挑選到來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)商品。商品種類(lèi)繁多，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。電商銷(xiāo)售額的持續(xù)增長(zhǎng)，正是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生顯著變化的直接反映。
品牌格局變化
眾多傳統(tǒng)品牌紛紛踏入電商領(lǐng)域，憑借線(xiàn)下積累的品牌知名度和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，鞏固了自身地位。然而，與此同時(shí)，像淘品牌這樣的純電商品牌卻開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中小電商賣(mài)家的生存狀況日益嚴(yán)峻。以服裝行業(yè)為例，一些知名的線(xiàn)下服裝品牌在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售情況良好，但許多中小服裝電商賣(mài)家卻遭遇了訂單量下滑的困境。中小賣(mài)家必須依靠差異化競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新來(lái)尋求生存之道。
商家進(jìn)出平衡
每年都有商家因經(jīng)營(yíng)不善而退出市場(chǎng)，而與此同時(shí)，總有一些新面孔躍躍欲試，想要加入電商行業(yè)，試圖從中分一杯羹。盡管市場(chǎng)似乎已經(jīng)接近飽和，但許多人仍然被電商可能帶來(lái)的高額利潤(rùn)所吸引，紛紛嘗試涉足其中。新加入的商家往往缺乏經(jīng)驗(yàn)和資源，同時(shí)還要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想成功并非易事。因此，有意投身電商的人必須做好充分的準(zhǔn)備。
違規(guī)打擊難禁
平臺(tái)對(duì)刷單活動(dòng)進(jìn)行了嚴(yán)格整治，但此類(lèi)現(xiàn)象仍難以徹底消除。最近，商家利用老顧客進(jìn)行刷單的情況越來(lái)越頻繁。這些刷單動(dòng)作往往不易察覺(jué)，監(jiān)管起來(lái)相當(dāng)棘手。比如，某些商家通過(guò)老顧客進(jìn)行虛假交易，以提升店鋪排名。刷單行為破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，影響了消費(fèi)者的購(gòu)物感受。打擊這種違規(guī)活動(dòng)是一項(xiàng)持續(xù)的工作。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)逐漸得到強(qiáng)化，導(dǎo)致銷(xiāo)售仿冒產(chǎn)品的行為在平臺(tái)上遭到嚴(yán)格處罰。這種現(xiàn)象在外貿(mào)原單市場(chǎng)中尤為突出，那里充斥著眾多質(zhì)量低劣的仿制品。盡管如此，對(duì)假貨的需求依然很高，難以完全消除。許多消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格便宜而選擇購(gòu)買(mǎi)仿冒品。這種行為不僅損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的權(quán)益，還破壞了市場(chǎng)秩序。所以，電商平臺(tái)必須加強(qiáng)監(jiān)管。
營(yíng)銷(xiāo)方式變革
電商的營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了很大變化。視頻直播一直很受歡迎，各大平臺(tái)也在加強(qiáng)對(duì)主播行為的監(jiān)管。3D購(gòu)物模式開(kāi)始受到關(guān)注，視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合成為新的潮流。消費(fèi)者在直播間能直接看到產(chǎn)品實(shí)際使用情況，3D購(gòu)物環(huán)境讓人感覺(jué)就像真的在店里購(gòu)物。微博的使用活躍度有所上升，商家也開(kāi)始重視利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。微信對(duì)微商活動(dòng)實(shí)施了管理，社群推廣依舊受到廣泛關(guān)注。而且，內(nèi)容推廣也變得流行起來(lái)，擅長(zhǎng)創(chuàng)作內(nèi)容的人更具競(jìng)爭(zhēng)力。
中小賣(mài)家在使用直通車(chē)等推廣工具時(shí)需謹(jǐn)慎，若要嘗試，必須保證自己能掌握主動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)將主要精力放在挑選有特色或?qū)I(yè)的優(yōu)質(zhì)商品上。不論賣(mài)什么，都要設(shè)法把顧客引到自己容易管理的平臺(tái)，比如微信或微博。對(duì)于二線(xiàn)城市的賣(mài)家，可以引導(dǎo)顧客直接到店購(gòu)物。你覺(jué)得2017年電商界中小商家遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法。順便提醒，別忘了給這篇文章點(diǎn)個(gè)贊，還有轉(zhuǎn)發(fā)。
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