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從股票、房產(chǎn)炒作，到現(xiàn)在的貨幣、鞋子炒作，給人的感覺是“萬(wàn)物皆可炒”。 一股新的投資熱潮與年輕人的時(shí)尚潮流攜手并進(jìn)。 然而，球鞋為什么有價(jià)值，為什么愛好可以成為一門生意，誰(shuí)是球鞋市場(chǎng)背后的贏家？
首先我們來(lái)談?wù)勄蛐幕?/p>
為什么一雙運(yùn)動(dòng)鞋就能讓人瘋狂？ 我們以AJ為例。 邁克爾·喬丹是NBA歷史上第一位擁有“世紀(jì)運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)的超級(jí)巨星，被譽(yù)為籃球之神。 耐克公司設(shè)計(jì)的喬丹系列戰(zhàn)靴（球鞋）Air深受球迷的喜愛和追捧。 第一代喬丹鞋出現(xiàn)于1985年，NIKE在1994年和2001年兩次生產(chǎn)了這款鞋。經(jīng)典的顏色是紅和黑，另一個(gè)是藍(lán)和黑。 喬丹1代從一開始就被聯(lián)盟禁止，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的公牛隊(duì)教練不允許穿該鞋，理由是它與球隊(duì)隊(duì)服的顏色不相符，而大衛(wèi)·斯特恩更是批評(píng)約旦。 罰款一發(fā)出來(lái)，第一次是1000美元，第二次是2000美元，直到最后一次是每場(chǎng)5000美元，最終導(dǎo)致了喬1的瘋狂購(gòu)買。
這是我第一次向我的偶像致敬！ ！ ！
Air Jordan之所以經(jīng)典其中一個(gè)很大原因就是它承載了很多80后和90后的青春，特別是可以親眼看過(guò)喬丹打球的80一代，那個(gè)時(shí)代籃球文化剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)，籃球之神邁克爾喬丹就是很多人心目中籃球的代表，而他的簽名鞋更是成為了一種精神的寄托。在賽場(chǎng)中，在遭到對(duì)手的輕視時(shí)，喬丹總是用近乎完美的表演來(lái)從新贏得尊重，只要喬丹在場(chǎng)上，他對(duì)勝利的渴望就無(wú)法抑制，這種堅(jiān)定的信念，鋼鐵般的意志，正是喬丹精神。穿上AJ球鞋感覺就像化身籃球之神，這種感覺是無(wú)法用言語(yǔ)來(lái)形容的。
那么今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)炒鞋現(xiàn)象。
“在校學(xué)生通過(guò)炒鞋每月可以賺到數(shù)百萬(wàn)美元。” 此類頭條新聞時(shí)常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。 那么為什么運(yùn)動(dòng)鞋這么貴呢？ 鞋履炒作到底是怎么回事？
我們先說(shuō)兩個(gè)案例。
2017年，Nike旗下Air與國(guó)際時(shí)尚品牌OFF-WHITE合作。 這款名為 OFF-WHITE Air 1 的球鞋迅速?gòu)?1499 元的價(jià)格上漲到 12000 元。
2018年， Scott與Air合作，一雙售價(jià)1299元的球鞋不到一個(gè)月就暴漲到8000元。
這兩個(gè)案例并不是很夸張的案例。 從這兩個(gè)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，炒鞋確實(shí)是有利可圖的。
那么為什么運(yùn)動(dòng)鞋這么貴呢？
這個(gè)問題可以簡(jiǎn)單用四個(gè)字來(lái)回答：供大于求，是供需雙方共同努力的結(jié)果。
1）品牌饑餓營(yíng)銷
如果問誰(shuí)是鞋價(jià)飛漲的“罪魁禍?zhǔn)住保偸歉沭囸I營(yíng)銷的品牌肯定有責(zé)任。
鞋子的銷售價(jià)格與銷售數(shù)量成反比。 個(gè)位數(shù)限量版的售價(jià)為數(shù)十萬(wàn)； 兩位數(shù)的限量版售價(jià)為數(shù)萬(wàn)。 最后，價(jià)格往往會(huì)上漲數(shù)倍。
例如，2015 年第一雙 Yeezy 上市時(shí)，第一代 Yeezy Boost 750 僅售出了 9000 雙。 當(dāng)時(shí)有消息稱，只有VIP用戶才有資格購(gòu)買這雙鞋。 該鞋在黑市上的價(jià)格從350美元漲到了10多倍。 價(jià)格。 這是毒藥的最新價(jià)格。 不用說(shuō)，確實(shí)非常暴力。
4）巨額利潤(rùn)刺激行業(yè)進(jìn)入
如果說(shuō)上述文化和潮流的興起僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者喜歡或追隨潮流的行為，那么真正讓球鞋變成“投機(jī)者”的則是那些想用球鞋賺錢的人。
流行球鞋的價(jià)格上漲多少倍并不重要。 越來(lái)越多的投機(jī)者將目光投向了極高的利潤(rùn)。 大量普通老百姓放棄股票、貨幣炒作，加入炒鞋市場(chǎng)。 炒鞋正式成為一種“投資方式”。
總體而言，2015年之前，十分之九的人在賺錢，而2017年之前，有一半的人在賺錢。 這兩年炒鞋不再是穩(wěn)賺不賠的，十分之七的人可能會(huì)賠錢。 球鞋的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如今的球鞋市場(chǎng)更像是“股市”。 最后奉勸大家，鞋業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。
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