最新數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，上海海關(guān)進(jìn)口珠寶用毛坯鉆石5.9萬(wàn)克拉，同比猛增3.4倍。 全球最大的鉆石貿(mào)易機(jī)構(gòu)比利時(shí)安特衛(wèi)普全球鉆石中心（AWDC）的分析師克拉斯也感嘆道：“中國(guó)人突然對(duì)鉆石產(chǎn)生了癡迷，年輕人在購(gòu)買(mǎi)高檔珠寶時(shí)會(huì)首先選擇鉆石。
新興消費(fèi)群體對(duì)鉆石的偏好也不難理解。 對(duì)于進(jìn)入消費(fèi)主力的80后來(lái)說(shuō)，黃金首飾被認(rèn)為是傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的象征和上一代人的購(gòu)買(mǎi)選擇。 與父輩相比，80后對(duì)浪漫愛(ài)情、時(shí)尚、個(gè)性表達(dá)的渴望，潛移默化地形成了新的消費(fèi)觀念。 價(jià)格成為次要考慮因素，自我感官愉悅、情感寄托、個(gè)性和品味表達(dá)的滿足成為重要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。
毫無(wú)疑問(wèn)，婚慶市場(chǎng)對(duì)于釋放年輕消費(fèi)群體對(duì)鉆石的剛性需求起到了重要作用。 據(jù)婚慶產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心數(shù)據(jù)顯示，2010年婚慶市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模約為6000億元。 如果用15%購(gòu)買(mǎi)珠寶，那么夫妻倆的珠寶消費(fèi)總額約為900億元。 預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)平均每年將有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚。 如果每對(duì)情侶在珠寶上的花費(fèi)為8000元，那么情侶每年的珠寶消費(fèi)額約為800億元。 因此，未來(lái)十年持續(xù)的婚禮高峰將為珠寶行業(yè)帶來(lái)巨大的需求。
對(duì)于這一現(xiàn)象，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家王飛表示：“鉆石在中國(guó)正在從奢侈品消費(fèi)向習(xí)慣性消費(fèi)發(fā)展。國(guó)內(nèi)鉆石市場(chǎng)主要有三類：需求：婚禮、投資、時(shí)尚消費(fèi)。在推高鉆石價(jià)格的需求中，婚禮慶典位居榜首。”
在購(gòu)買(mǎi)鉆石時(shí)，年輕消費(fèi)群體更傾向于品牌珠寶，對(duì)鉆石品質(zhì)和切工的要求也更高。 北京大學(xué)珠寶鑒定中心專家認(rèn)為，“切工是鉆石的第二次生命。 切工決定了鉆石品質(zhì)和鉆石價(jià)值的約40%。 過(guò)去，一些商家利用信息不對(duì)稱和消費(fèi)者對(duì)鉆石認(rèn)知度不足的手段。 劣質(zhì)切工鉆石冒充優(yōu)質(zhì)切工鉆石來(lái)欺騙消費(fèi)者。 而高品質(zhì)切工鉆石則擁有明亮的火彩和光芒，能夠真正保值增值。“消費(fèi)者對(duì)鉆石品質(zhì)的關(guān)注，逐漸揭示了國(guó)內(nèi)鉆石市場(chǎng)。” “馬太效應(yīng)”，很多弱勢(shì)品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，而像 這樣擁有高品質(zhì)比利時(shí)切工的大品牌卻越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
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