正文丨BT財(cái)經(jīng)
球鞋炒作再度流行。
這次被炒的是國(guó)產(chǎn)鞋。 一雙參考價(jià)1499元的李寧運(yùn)動(dòng)鞋，實(shí)際售價(jià)高達(dá)48889元，上漲31倍！ 而且很多標(biāo)價(jià)高的鞋子市面上都買(mǎi)不到，想花錢(qián)也不一定能買(mǎi)到。
如此瘋狂的鞋業(yè)市場(chǎng)是如何產(chǎn)生的？
炸鞋是怎么流行起來(lái)的？
80后炒房產(chǎn)，90后炒幣，00后炒鞋。 如今，炒鞋被很多年輕人視為一夜暴富的捷徑。
確實(shí)，“炒鞋圈”里存在著很多財(cái)富神話。 例如，21歲的中國(guó)年輕人郭艾倫（Allen Kuo）通過(guò)炒鞋實(shí)現(xiàn)了年收入100萬(wàn)。 也有人表示，賣(mài)幾雙鞋就能賺回幾年前在股市丟的肉。
球鞋炒作的興起可以追溯到2015年左右，隨著時(shí)尚聯(lián)名款的興起和明星的追捧，球鞋已經(jīng)成為年輕人的身份象征。
耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌紛紛利用限量版、抽獎(jiǎng)等伎倆，將饑餓營(yíng)銷(xiāo)推向新的高度。
2017年，耐克旗下AJ與時(shí)尚品牌OFF-WHITE發(fā)布聯(lián)名球鞋，售價(jià)1499元。 兩年時(shí)間，這款鞋賣(mài)到了7萬(wàn)元，增長(zhǎng)了46倍。 利潤(rùn)率是驚人的。
2019年3月，AJ發(fā)布了限量版櫻花粉運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)1399元，需要網(wǎng)上抽獎(jiǎng)購(gòu)買(mǎi)。 共有30萬(wàn)人參與！ 而且贏家很少。
雖然這些限量版和聯(lián)名款的價(jià)格比普通球鞋貴幾倍甚至幾十倍，但只要數(shù)量足夠稀有，就能成功激起年輕人的收藏和購(gòu)買(mǎi)欲望。
美國(guó)著名說(shuō)唱歌手 Kanye 一手打造了 Yeezy 帝國(guó)。 許多國(guó)內(nèi)外明星都曾公開(kāi)秀過(guò)椰子鞋。 椰子鞋已經(jīng)成為時(shí)尚達(dá)人的標(biāo)準(zhǔn)配飾，新款一經(jīng)發(fā)布往往會(huì)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。 坎耶由此每年賺了十億美元。
物以稀為貴，球鞋的價(jià)格越來(lái)越高。 一堵鞋墻就像一座房子。
這波炒鞋的背景有些特殊：由于一些跨國(guó)公司惡意抵制新疆棉花，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者反而選擇支持國(guó)產(chǎn)品牌。
本來(lái)是出于愛(ài)國(guó)情緒，但一些炒鞋者卻將其視為商機(jī)，試圖通過(guò)得物等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)抬高價(jià)格發(fā)財(cái)。 于是，炒鞋者的主角就變成了李寧、安踏等民族品牌。
對(duì)此，今日（4月6日），得物APP發(fā)布《關(guān)于近期大家關(guān)心的個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)情況的說(shuō)明》，表示已對(duì)賣(mài)家標(biāo)注的23款價(jià)格波動(dòng)過(guò)大的球鞋進(jìn)行下架處理。 一旦發(fā)現(xiàn)惡意操縱價(jià)格的賣(mài)家，將采取嚴(yán)厲行動(dòng)，包括下架產(chǎn)品、封禁賬戶(hù)等。
炒鞋產(chǎn)業(yè)鏈的受益者是誰(shuí)？
如果說(shuō)限量版、聯(lián)名、抽獎(jiǎng)都是企業(yè)正常的營(yíng)銷(xiāo)手段，那么，把球鞋炒作進(jìn)一步推向深淵、制造“投機(jī)游戲”的，卻是中間商。
只要有新款名牌球鞋發(fā)售，就會(huì)有“黃?！痹诟鞔筚u(mài)場(chǎng)門(mén)口閑逛，通宵排隊(duì)，搶購(gòu)新款球鞋，然后在市場(chǎng)上加價(jià)轉(zhuǎn)售。至少30%。
很多年輕人會(huì)賺這個(gè)快錢(qián)，一夜賺幾千塊錢(qián)，但他們只能算是“散戶(hù)”。 鞋炒產(chǎn)業(yè)鏈上有一批專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
他們財(cái)力雄厚，會(huì)雇傭數(shù)百人排隊(duì)批量掃描限量版金色鞋碼和流行顏色。 如果消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)正常渠道從商家處購(gòu)買(mǎi)，自然會(huì)向商家求助。 而這些莊家手里有大量的球鞋，可以隨意提高市場(chǎng)價(jià)格，保證利潤(rùn)不虧本。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2018年11月，聯(lián)名AJ球鞋發(fā)布時(shí)，一位來(lái)自東北的經(jīng)銷(xiāo)商飛到昆明“打架”，雇傭了50人，每人支付200元，排隊(duì)24小時(shí)。 發(fā)售后，昆明限量版鞋僅有26雙，他一人就贏得了21雙。 之后，這款鞋的價(jià)格從1299元漲到了5600元。
除去雇傭費(fèi)、機(jī)票等，莊家一天就賺了7萬(wàn)元的巨額利潤(rùn)。 如此巨大的利潤(rùn)，如此低的門(mén)檻，唯利是圖的人怎么會(huì)這么少？
一位博彩公司曾對(duì)媒體表示，他有近30名經(jīng)紀(jì)人，每個(gè)經(jīng)紀(jì)人平均每月能賺到1.3萬(wàn)到1.6萬(wàn)。 如果他押注在合適的鞋子上，每月幾十萬(wàn)不是夢(mèng)想。
炒鞋者中流行一句話——現(xiàn)金為王。 只要有足夠的錢(qián)，就可以實(shí)現(xiàn)一定程度的壟斷，銀行家就可以操縱市場(chǎng)，輕松賺取高額利潤(rùn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，一些網(wǎng)上轉(zhuǎn)售平臺(tái)誕生，為瘋狂的鞋業(yè)市場(chǎng)推波助瀾，他們自然也能分得一杯羹。
互聯(lián)網(wǎng)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)為二級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)造了交易便利。 由于供需雙方的熱情持續(xù)不減，自然給平臺(tái)帶來(lái)了大量的流量和飆升的交易量，從而吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注。
事實(shí)上，下架高價(jià)球鞋的得物APP也是這一產(chǎn)業(yè)鏈的受益者。 得物的前身是Dui APP，以識(shí)別球鞋真?zhèn)味劽? 2015年由虎撲內(nèi)部孵化。據(jù)媒體報(bào)道，自2017年轉(zhuǎn)型為球鞋交易平臺(tái)以來(lái)，得物月GMV總成交額已接近2億元，更創(chuàng)下20億至30億的歷史記錄一年內(nèi)。 盡管2020年初更名后，得物APP表示將從鞋類(lèi)轉(zhuǎn)型，專(zhuān)注于時(shí)尚全品類(lèi)，但仍是中國(guó)最大的時(shí)尚鞋品交易平臺(tái)。
此外，假冒鞋商的又一輪收獲。 在暴利的驅(qū)動(dòng)下，制假行業(yè)不可避免地滋生，“鞋都”莆田也早已臭名昭著。
據(jù)了解，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)30-500億美元。 毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)巨大且利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。
世間喧囂，皆為利； 世間喧囂皆為利益，“炒鞋”之風(fēng)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。 作為消費(fèi)者，你需要明白，這本質(zhì)上是一個(gè)擊鼓傳花的游戲。
莊家暗箱操作，泡沫太大。 沒(méi)有能力控制風(fēng)險(xiǎn)的人很容易進(jìn)入市場(chǎng)。 當(dāng)泡沫破滅時(shí)，他們只會(huì)因?yàn)椴焕硇缘耐顿Y而陷入“鞋和錢(qián)都丟了”的境地。
從源頭的品牌商，到中間的鞋商（散戶(hù)、莊家），再到轉(zhuǎn)售交易平臺(tái)，再到假貨經(jīng)銷(xiāo)商，大家都是來(lái)這里賺錢(qián)的，而真正買(mǎi)單的才是切斷的總是正確的。 真正喜歡鞋子的普通消費(fèi)者。
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