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上周五終于在知乎嘗試了第一次直播，聊的話題是“鞋子的興衰”。 雖然本來(lái)是想更輕松的聊一聊，但我想還是不能放松。 人啊，任何情況都必須仔細(xì)解釋甚至解釋清楚，所以我在不知不覺(jué)中為這個(gè)話題策劃了很多素材，所以這次我就把它變成了一篇文章……
幾年前，在沒(méi)有任何信息的情況下，我在知乎上寫(xiě)了一個(gè)類(lèi)似的答案，并被列為知乎上的特色答案。 確實(shí)，這就像一門(mén)玄學(xué)，鞋圈鞋的興衰。 當(dāng)時(shí)，實(shí)質(zhì)性的參考資料并不多，當(dāng)然我寫(xiě)得也不錯(cuò)，所以這一次，我想我可以嘗試更詳細(xì)地闡述我的觀點(diǎn)。 為什么我們要關(guān)心鞋子的漲跌呢？ 說(shuō)白了，我們還是要證明自己有敏銳的眼光，這樣才能總能買(mǎi)到能增值的鞋子，滿足我們虛無(wú)主義的“滿足感”。 要知道鞋子是消費(fèi)品，而市面上的鞋子大部分是沒(méi)有增值的機(jī)會(huì)的，所以如何買(mǎi)到未來(lái)會(huì)增值的鞋子是一個(gè)很好玩的小游戲。 生活總是要往下爬，玩鞋也能做到這一點(diǎn)。
你可能會(huì)指責(zé)我，雖然你把鞋子當(dāng)作這樣的商業(yè)產(chǎn)品，但你真的是真心喜歡鞋子的嗎？ 我對(duì)此似乎沒(méi)有太多意見(jiàn)。 我只是覺(jué)得喜歡鞋子的方式有很多種。 可能因?yàn)楣ぷ鞯脑颍蚁矚g尋找未來(lái)會(huì)流行的鞋子，尋找那些能成為經(jīng)典的鞋子。 這種做法就像買(mǎi)股票一樣。 如何在最好的時(shí)機(jī)買(mǎi)入一些優(yōu)質(zhì)庫(kù)存，然后全年出爐，擁有精彩的鞋款收藏。
所以經(jīng)過(guò)多年的深入了解，我認(rèn)為最重要的是品牌如何處理“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。 不要低估此操作的重要性。 這里所說(shuō)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”不是你所理解的。 我想說(shuō)的是，只有你善于掌握“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”品牌，你手里的鞋子才能逐漸增值，常年出來(lái)可能會(huì)賣(mài)到你想象不到的價(jià)格。 最經(jīng)典的就是阿迪達(dá)斯如何炒作它的AJ1，讓AJ1鞋的身價(jià)依然能夠穩(wěn)步上升，幾年后可能不會(huì)出現(xiàn)大幅下降，所以你可以看到這雙鞋的排行榜是逐漸下滑的趨勢(shì)。 這是很多鞋迷樂(lè)見(jiàn)的情況。
并且永遠(yuǎn)記住，鞋子仍然是消費(fèi)品，距離提升到收藏級(jí)別還有很長(zhǎng)的路要走。 我什至覺(jué)得，當(dāng)一雙鞋沒(méi)有機(jī)會(huì)穿過(guò)就直接被歸類(lèi)為收藏品，是不是違背了初衷？ 說(shuō)到鞋子作為消費(fèi)品，我們必須記住，鞋子總是受到時(shí)效性的影響。 每雙靴子都會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)損壞，Boost 會(huì)變成藍(lán)色，氣墊會(huì)泄漏，膠帶會(huì)變干，鞋跟會(huì)脫落。 當(dāng)鞋子失去了衣服的本質(zhì)，無(wú)法穿著的時(shí)候，它的潛在價(jià)值就會(huì)變得無(wú)價(jià)。 一件作為收藏品是無(wú)價(jià)的，否則放在垃圾堆里也是無(wú)價(jià)的。
所以什么時(shí)候買(mǎi)、什么時(shí)候賣(mài)對(duì)于球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是一個(gè)學(xué)術(shù)問(wèn)題。 你可以說(shuō)這是赤裸裸的資本主義投機(jī)，但我問(wèn)你，投資股票違法嗎？ 也能算是一種愛(ài)好嗎？ 那么，如果鞋子是這樣制作的，為什么不應(yīng)該這樣做呢？ 我把它當(dāng)作一種愛(ài)好，玩得很開(kāi)心！
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