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進入21世紀以來，隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國出境旅游市場呈現(xiàn)出旺盛的需求。 據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2001年，中國公民出國旅游總人數(shù)為1212.31萬人次，其中因個人原因出境旅游694.54萬人次。 2004年，我國公民出境總?cè)藬?shù)增至2885萬人次，其中因個人原因出境2298萬人次，比2001年分別下降137.98%和230.87%。
2011年，我國出境旅游人數(shù)快速下降至7025萬人次，成為歐洲第一大出境旅游客源國、全球第三大出境消費國。 據(jù)估計，中國對全球入境旅游的貢獻率超過30%。 中國除了成為世界重要的旅游目的地外，也成為主要的游客來源國。
目前，中國公民自費出境旅游主要有四個變化：
市場結(jié)構(gòu)的變化。 1997年，因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡。 因公出境旅游人數(shù)略低于因私出境旅游人數(shù)。 以1995年為例，出境商務(wù)旅游人數(shù)占整個出境旅游市場的59%。 2000年，因私出國旅游人數(shù)首次超過因公出國旅游人數(shù)，達到54%。 截至2009年，因私出境旅游人數(shù)已達4220.97萬人次，占整個出境旅游市場的88.6%。
旅游業(yè)態(tài)變化對128名前往臺灣、新加坡、馬來西亞、韓國、泰國的游客進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出境游客中，59.4%選擇跟團游，59.4%選擇自助游。 形式人群占26.6%。 這說明大多數(shù)游客在出國旅游時仍然選擇跟團游，即參加旅行社組織的旅行團，在境外開展旅游活動。 但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、信息技術(shù)應(yīng)用的普及，以及人們旅游體驗的豐富和英語水平的提高，近年來，越來越多的游客選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂個人出國旅游。 服務(wù)業(yè)、背包游、自駕游已經(jīng)成為出境游的亮點。
營銷方式的變化近年來，我國一些出境旅游團除了傳統(tǒng)營銷外，還開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷。 他們根據(jù)自身特點，采用直銷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、個人關(guān)系營銷等營銷方式，讓出境旅游更加火爆。 營銷方式正在向差異化方向轉(zhuǎn)變。
人為的高消費水平已經(jīng)改變。 當(dāng)中國即將開放出境旅游時，公民出國旅游的高消費行為引起了世界的關(guān)注。 2000年以后，中國公民出境旅游消費支出猛增，2004年成為世界上出境旅游消費最高的國家之一。 一些中國公民的出境消費屬于非理性消費。 消費的目的不再僅僅是為了整理商品的使用價值、滿足正常的物質(zhì)和精神需求，而是通過消費商品和旅游服務(wù)的象征價值來炫耀自己的財富。 、身份和地位。 因此，中國游客的境外消費已經(jīng)具備了炫耀性消費的特征。 但值得注意的是，中國公民的境外消費并不能完全反映中國公民的實際收入水平，而且近年來，隨著出境游客消費更加理性，消費水平虛高的情況有所改善。
分析我國出境旅游現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前出境旅游市場還存在諸多不足。 我國出境旅游必須把握適度發(fā)展原則，合理調(diào)整新的出境旅游管理政策，積極引導(dǎo)出境旅游消費行為。 據(jù)專家分析，未來我國出境旅游將有以下發(fā)展趨勢。
參觀人數(shù)將繼續(xù)下降。
隨著我國人民生活水平進一步提高，出境旅游人數(shù)將繼續(xù)下降。 據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國出境旅游人數(shù)將超過1億人次，成為世界第四大出境旅游客源國。
周邊國家（地區(qū)）仍是主要目的地。
我國公民出境游市場開放以來，中短程出境游產(chǎn)品仍是我國境外旅游團經(jīng)營的主要產(chǎn)品。 未來，出于經(jīng)濟承受能力、休閑時間、文化差異等因素，中國游客仍會選擇中短程周邊國家和地區(qū)作為主要出境游目的地。
偏遠的目的地將最受歡迎。
可以預(yù)見，隨著我國出境游客支付能力的提高、人們閑暇時間的延長以及對美洲、美洲和大洋洲國家了解的加深，偏遠目的地將成為最受歡迎的旅游目的地。
分銷渠道的競爭將成為主流，游戲方式將進一步改變。
出境游團之間的競爭將逐漸從目前的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向分銷渠道競爭。 由于大多數(shù)出境游客還不成熟，對旅行社的依賴程度較高，未來旅行社仍將是出境旅游的主要運營渠道。 而且，隨著我國出境旅游市場日益成熟，信息技術(shù)不斷更新和建立，企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對客戶、網(wǎng)絡(luò)營銷等新型出境旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展?jié)摿薮螅瑢⒅鸩叫纬尚枨?以旅行社為主的傳統(tǒng)出境旅游產(chǎn)品分銷渠道具有挑戰(zhàn)性，將對我國出境旅游分銷渠道產(chǎn)生深遠影響。 市民的出行方式也將從跟團游向個性化游轉(zhuǎn)變。
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