日前，李佳琦在直播間言論“翻車”后，合作品牌花西子也因?yàn)槠溲塾笆蹆r(jià)79元，與黃金價(jià)格相差無幾而卷入輿論事件。 與此同時(shí)，風(fēng)華、蓮花等老牌國(guó)產(chǎn)品牌也不失時(shí)機(jī)地在“熱點(diǎn)”上迎來了自己的高光時(shí)刻。
“熱點(diǎn)”可以快速提升“火力值”。 9月11日上午，@風(fēng)花官方旗艦店發(fā)布視頻稱，“原來新的測(cè)量方法是這樣計(jì)算的，好復(fù)雜……”并通過換算自己的洗發(fā)水來捉弄網(wǎng)友化為0.12花西子。 。 除此之外，還有人發(fā)現(xiàn)風(fēng)華直播間上存在多個(gè)79元套餐鏈接，主播不斷指出“79元5斤！”。 經(jīng)過一番運(yùn)營(yíng)，9月11日的風(fēng)華直播已實(shí)現(xiàn)銷售額超過2500億元，銷售訂單量超過25萬單。 此前，風(fēng)華直播間銷量很少突破百萬。 “蜂花效應(yīng)”之下，不少國(guó)貨也紛紛入戲。 蓮花醬油、紅星爾克等79元包裝及產(chǎn)品已陸續(xù)上架。
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引發(fā)了一場(chǎng)國(guó)貨狂歡。 在這波國(guó)貨在網(wǎng)上充斥屏幕并取得驕人銷售業(yè)績(jī)的浪潮中，人們看到了互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下熱點(diǎn)話題的影響力和帶動(dòng)力，但同時(shí)人們也看到了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這最初給人們對(duì)“老”、“老”、“刻板”的印象，以及在網(wǎng)絡(luò)空間影響力不強(qiáng)的國(guó)貨努力追趕時(shí)代的努力。“聚焦熱點(diǎn)”并不是什么新鮮事難能可貴的是，國(guó)貨準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)充分展示自己的品牌特色國(guó)貨們“蹭熱點(diǎn)”賣爆了，以及品牌之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作。雖然有網(wǎng)友表示“‘熱點(diǎn)’的沖太低了”，我們應(yīng)該感到驚訝的是國(guó)貨們“蹭熱點(diǎn)”賣爆了，國(guó)貨經(jīng)歷了時(shí)代的磨損，仍然非常“新潮”。
其實(shí)，應(yīng)該清楚的是，國(guó)貨之所以還能“熱”、“紅”，雖然熱只是偶然的誘因，但歸根結(jié)底還是取決于多年辛苦積累的品質(zhì)和口碑。工作。 但正因?yàn)槿绱耍匾氖且伎紴槭裁雌焚|(zhì)是一樣的，為什么常年不溫不火。 如果只能靠“熱點(diǎn)”來增加存在感，那么如何將“熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)流行”呢？ 市場(chǎng)瞬息萬變，抓住機(jī)遇積極突破應(yīng)該是任何企業(yè)或品牌必不可少的基本行動(dòng)。 然而，品牌重塑和企業(yè)發(fā)展似乎并不能抓住機(jī)會(huì)作為救命稻草。 也就是說，我們不能沉迷于“熱點(diǎn)”、產(chǎn)生依賴。
近年來國(guó)貨潮流蓬勃發(fā)展，“國(guó)潮”產(chǎn)品備受各年齡段消費(fèi)者追捧。 而且，很多國(guó)產(chǎn)品牌這些年不但沒有衰落，反而不斷積累用戶。 事實(shí)證明，國(guó)貨“活”“爆”并不靠“熱點(diǎn)”。 明天，我們國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的工藝質(zhì)量和技術(shù)集中度越來越好，有的甚至超過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。 優(yōu)秀的產(chǎn)品是吸引粉絲的決定性誘因。 因此，國(guó)貨要想走紅，就必須盡力擺脫“熱點(diǎn)”心態(tài)，把更多的精力投入到科技攻關(guān)、質(zhì)量提升、創(chuàng)新突破、設(shè)計(jì)改進(jìn)、品牌建設(shè)等方面。讓消費(fèi)者能夠由衷地稱贊“國(guó)貨”。 好的”。
無論是“熱點(diǎn)”還是“拋售情緒”，都只是外在的誘因。 好的機(jī)會(huì)可以借，也應(yīng)該抓住，但國(guó)貨需要的不是流行，而是有持續(xù)長(zhǎng)久流行的熱度。 挖掘內(nèi)部潛力、創(chuàng)造引人注目的賣點(diǎn)是根本。
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