日本鵝這三年開始流行。 受歡迎到什么程度呢？ 當(dāng)火爆到三里屯店排隊(duì)斷貨的時(shí)候，火爆到日本鵝火爆到重慶輕軌上低了30度。 ，太熱了，走在街上就可能被偷。 事實(shí)上，他們中的大多數(shù)只能成為“中國(guó)雁”。 感謝杭州、福州的假冒商家，大家都可以穿馬云同款鵝羽絨服了。 山寨率很低，正品也很少，網(wǎng)易考拉也不一定靠譜。 看看這套鵝套裝，不管是真鵝還是假鵝，乍一看都覺得“丑”。 鵝也不舍得花兩千買國(guó)產(chǎn)鵝羽絨服，質(zhì)量好，設(shè)計(jì)也好。 就是穿著價(jià)格高，就是穿著人民幣走路的感覺。 年輕人追求個(gè)性、追求潮流。 雖然大鵝與潮流無(wú)關(guān)，但它是寒冷極地的工作服。 因?yàn)樗o好萊塢帶來(lái)了溫暖，明星帶貨，走紅。 在年輕人眼中，它相當(dāng)于路易威登、愛馬仕，佩戴大鵝所帶來(lái)的虛榮感和心理滿足感，成為了被選中的最重要誘因。 在中國(guó)人民的熱潮中，Goose來(lái)到了中國(guó)。 價(jià)格不親民同時(shí)又偏高。 “領(lǐng)先奢華服裝品牌”的口號(hào)是Goose自我定位的口號(hào)。 難道中國(guó)鵝絨衣服不夠好？ 不，中國(guó)鵝絨服裝有很多品質(zhì)，所以不能說(shuō)都是垃圾。 難道是中國(guó)鵝絨服裝的設(shè)計(jì)不夠好？ 是不是還不夠好？ 看看波司登華麗的蝶變。 此類問(wèn)題出現(xiàn)在哪里？ 嗯，我覺得還是國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)，國(guó)外很多鵝羽絨服廠家的思維還沒有跟上。
如今，很多在美國(guó)不是品牌的東西，都來(lái)到了中國(guó)，變成了奢侈品牌。 中國(guó)真的是一個(gè)神奇的國(guó)家，很多人都是有錢又愚蠢的嗎？ 它不再專注于提供最基本的功能，御寒、遮羞。 更多的是設(shè)計(jì)，品牌提出了更多的要求。 隨著越來(lái)越多的人涌向一線城市，基本功能和性價(jià)比不再是產(chǎn)品的訴求。 希望通過(guò)奢侈品對(duì)自我認(rèn)同的恐懼能夠成為當(dāng)今人們，尤其是年輕一代的選擇。 AJ、萌口、美國(guó)鵝所帶來(lái)的心理暗示和滿足感是國(guó)貨無(wú)法帶來(lái)的。 即使丑，也無(wú)所謂，只要夠貴就行。 國(guó)內(nèi)品牌是否還有機(jī)會(huì)還很難說(shuō)，高端鵝絨服的市場(chǎng)空間依然巨大。 佐丹奴也嘗試過(guò)改變。 為了突破俗氣和守舊，它改變了LOGO，開發(fā)了會(huì)議，并獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)。 而且最重要的是，當(dāng)年的形象定位依然根深蒂固，向低端潮流的轉(zhuǎn)型不會(huì)一蹴而就。 筆者暗自認(rèn)為，佐丹奴未必會(huì)把日本鵝和夢(mèng)口當(dāng)作對(duì)手。 等級(jí)差異是注定的。 與其在高端市場(chǎng)與Goose、夢(mèng)口競(jìng)爭(zhēng)，不如聚焦中端市場(chǎng)，成為奢華潮流品牌。 如果佐丹奴成功，將為國(guó)產(chǎn)鵝絨服裝找到一條出路，但要擺脫消費(fèi)者心目中“不高檔、老氣”的觀念并不容易。
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