近段時(shí)間，有很多值得關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。 這個(gè)消息各不相同，涉及各行各業(yè)。 但我漸漸從中嗅到了很多共同的特點(diǎn)。
1. 瘋狂的優(yōu)衣庫(kù)掀起風(fēng)暴。 一件售價(jià)僅99元的量產(chǎn)優(yōu)衣庫(kù)T恤，因?yàn)橛∮袝r(shí)尚涂鴉名人的圖案，上市當(dāng)天就被國(guó)人搶購(gòu)一空。 無(wú)論男女老幼，他們都一起動(dòng)員起來(lái)，鉆門(mén)、扒超模、跑步比賽，甚至互相打斗。 只是為了搶一件T恤，然后以更高的價(jià)格出售。
優(yōu)衣庫(kù)搶購(gòu)“盛事”
2、巴菲特早餐人選公布，名叫孫宇晨。 此人為與巴菲特共進(jìn)晚餐的機(jī)會(huì)付出了3000億人民幣。 緊接著，孫某被扒出是通過(guò)炒加密貨幣（典型代表是比特幣）致富的投機(jī)者。 這些炒賣(mài)老百姓香菜賺錢(qián)的惡行引起了網(wǎng)友的軒然大波，甚至有人認(rèn)為這個(gè)老百姓的名聲是中國(guó)的恥辱。
3、這幾天圈內(nèi)與應(yīng)天翻臉的，正是卡地亞綠金地“崩盤(pán)”事件。 原本被炒到40萬(wàn)級(jí)別的魯金迪突然一路飆升，逼近30萬(wàn)大關(guān)，這讓表迷們傻眼了——但我想很多人都忽略了一個(gè)事實(shí)，魯金迪的公價(jià)也超過(guò)了200,000。 這真的能稱(chēng)為“墮落”嗎？ 按照常理來(lái)說(shuō)，這就是回歸正常了吧？
這三件事幾乎同時(shí)爆發(fā)，上面的共同點(diǎn)非常明顯：你們都忙著炒東西，不管是什么，無(wú)論是真實(shí)的還是虛擬的，無(wú)論是實(shí)惠的還是豪華的，有人靠看到豇豆收獲登上了世界新聞?lì)^條，無(wú)數(shù)收獲豇豆的人想哭卻無(wú)淚。
比如表迷們最關(guān)心的綠金地風(fēng)波，如此突然而詭異的股市崩盤(pán)（百達(dá)翡麗的生產(chǎn)計(jì)劃沒(méi)有異常，也沒(méi)有其他突然的風(fēng)波），顯然不是自然發(fā)生的，而是是幕后推手在操縱造成的。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象就是實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商惡意囤貨、哄抬價(jià)格，給小經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者造成“稀缺”、“會(huì)漲”、“早買(mǎi)”的錯(cuò)覺(jué)。 ，然后以稍低的價(jià)格賣(mài)出進(jìn)行套利并退出。 那些來(lái)不及扔出去的捕手只能抱著手表跪下痛哭。
類(lèi)似的操作在其他地方也很常見(jiàn)。 比如今年的yeezy鞋，原價(jià)1899元的衣服被炒到了近萬(wàn)元。 花上幾千塊錢(qián)買(mǎi)鞋的商販和消費(fèi)者感到驚訝，但也有人收獲喜悅。
此前被捧上神壇的yeezy鞋款
再比如比特幣這幾年的走勢(shì)。 那些年，比特幣的價(jià)格一路下跌，到了2017年，比誕生時(shí)已經(jīng)上漲了2000萬(wàn)倍！ 此時(shí)，無(wú)數(shù)人，無(wú)論懂不懂比特幣，都在拿著錢(qián)入場(chǎng)，想要分一杯羹，就連擺地?cái)偟睦先艘惨б豢趨^(qū)塊鏈，傳說(shuō)中的區(qū)塊鏈。上世紀(jì)90年代的香港黑社會(huì)，洪門(mén)大亨崩牙巨都開(kāi)始“棄暗投明”，開(kāi)創(chuàng)“紅幣”……數(shù)字貨幣圈子熱血沸騰。
不要以為只有看起來(lái)高端的東西才能炒作。 在游資眼里，不管是什么東西，不管高低，只要有話(huà)題性，就可以用來(lái)炒作。 比如開(kāi)頭提到的優(yōu)衣庫(kù)kaws T恤，99元一件，至今依然熱銷(xiāo)。 經(jīng)銷(xiāo)商以99元的價(jià)格開(kāi)倉(cāng)，然后以140元左右的價(jià)格出售。 據(jù)我觀察，確實(shí)有很多人買(mǎi)了。
爭(zhēng)取99元優(yōu)衣庫(kù)T恤
為什么這個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)如此瘋狂？ 全民炒貨的熱潮是如何興起的？
我認(rèn)為這與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展是同步的。 當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)還不繁榮的時(shí)候，雖然炒了一些熱門(mén)產(chǎn)品，但僅限于有限的一對(duì)一私下交易，二級(jí)市場(chǎng)的大部分資金權(quán)仍然掌握在小商戶(hù)手中。
但隨著電商平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，大家發(fā)現(xiàn)它們也可以扮演游資的角色。 某寶、某魚(yú)、微信、各種峰會(huì)網(wǎng)站……都成為了個(gè)人玩家大展拳腳的戰(zhàn)場(chǎng)，“全民賣(mài)”的時(shí)尚即將到來(lái)。
不要以為這只是國(guó)外的情況。 即使在美國(guó)，熱衷于此的人也不在少數(shù)。 如果你瀏覽ins等社交媒體或者美國(guó)手表峰會(huì)網(wǎng)站，你就會(huì)知道炒表不僅僅是中國(guó)特色。
萬(wàn)一有人不信，我發(fā)了一篇關(guān)于百達(dá)翡麗在美國(guó)炒作的帖子
很多表友可能會(huì)說(shuō)：我買(mǎi)表只是因?yàn)橄矚g，而不是想偷賣(mài)來(lái)賺錢(qián)。 然而，當(dāng)你有機(jī)會(huì)偷竊和出售賺錢(qián)時(shí)，你確定你能抵制住誘惑嗎？
我認(rèn)識(shí)的一個(gè)商人曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)：“很多人都在罵我們（壓低了市場(chǎng)價(jià)格）。但我們是因?yàn)樾枨蠖嬖诘摹８鋸埖卣f(shuō)，你以原價(jià)買(mǎi)了一塊手表，然后“誰(shuí)不想以?xún)杀兜膬r(jià)格轉(zhuǎn)手呢？誘惑太大了。”
這種人販子的說(shuō)法不無(wú)道理，有需求就會(huì)有存在。 市場(chǎng)需求是它們出現(xiàn)的根本原因。 之所以產(chǎn)生這些市場(chǎng)需求，是因?yàn)槭直硇袠I(yè)的各方，比如制造商、媒體和消費(fèi)者，都有自己的“貢獻(xiàn)”。
大致的邏輯是這樣的：手表市場(chǎng)火爆，需求旺盛，商家就會(huì)從店里建起大量的倉(cāng)庫(kù)； 而且隨著商家的訂單量增加，他們往往可以與商店或其他供應(yīng)商建立良好的關(guān)系，因此有更多機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)稀缺手表； 那么，普通消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量就變得越來(lái)越有限，漲價(jià)也越來(lái)越嚴(yán)重，甚至可能出現(xiàn)20%、40%、100%的夸張跌幅； 此后，這一現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)引起手表媒體和表友的關(guān)注，大量的新聞報(bào)道和討論突然而來(lái)，進(jìn)一步火上澆油，降低了這款手表的受歡迎程度。 之后繼續(xù)單步進(jìn)入最開(kāi)始的第一個(gè)循環(huán)，繼續(xù)循環(huán)這個(gè)邏輯鏈。
當(dāng)然，這只是我個(gè)人制作的一個(gè)簡(jiǎn)單的理論模型。 實(shí)際情況難免會(huì)有出入和重復(fù)，但差別不會(huì)很大。
也許有人會(huì)說(shuō)，店家不是一直在打擊人販子嗎？ 確實(shí)，按照慣例，如果店家發(fā)現(xiàn)顧客購(gòu)買(mǎi)的手表是盜版的，就應(yīng)該將其列入黑名單。 例如，今年年底，中國(guó)卡地亞推出了打擊投機(jī)的新政策。 購(gòu)買(mǎi)手表的顧客必須撕下薄膜并填寫(xiě)卡片才能離開(kāi)。 但事實(shí)上，黑色操作的空間仍然是不可能完全避免的。
其背后的原因非常簡(jiǎn)單。 人販子的存在對(duì)于店主來(lái)說(shuō)是好事還是壞事？ 說(shuō)得更直白一點(diǎn)，如果一款手表受歡迎，對(duì)于店家來(lái)說(shuō)是好事還是壞事？ 我就不多說(shuō)了，雖然隨意推測(cè)是負(fù)責(zé)任的。 事實(shí)上，店主把貨賣(mài)了，經(jīng)銷(xiāo)商賺了錢(qián)，似乎這一切最終的責(zé)任都是消費(fèi)者。
然而，這樣做也是有風(fēng)險(xiǎn)的。 “利益越大，風(fēng)險(xiǎn)越大”是一條相對(duì)普遍的規(guī)律。 首先，進(jìn)貨渠道建設(shè)并不容易； 二是存在價(jià)格失控風(fēng)險(xiǎn)。 比如文章開(kāi)頭提到的綠金地這幾天的暴跌。
據(jù)我所知，很多商人在這樣做之前都是出身名門(mén)的富人。 為什么他們會(huì)毫不猶豫、不費(fèi)吹灰之力、不冒風(fēng)險(xiǎn)地走向這渾水？
我覺(jué)得一位商人的解釋很有趣：“很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲蚁矚g手表。你看，我可以玩這個(gè)行業(yè)最火、最熱門(mén)的手表，然后我就可以轉(zhuǎn)手發(fā)財(cái)。滿(mǎn)足了我的愛(ài)好，而且賺錢(qián)真的很酷。”
一位大佬跟我聊天的時(shí)候，也總結(jié)了這個(gè)現(xiàn)象：“歸根結(jié)底是供求關(guān)系，一塊手表供不應(yīng)求，必然會(huì)出現(xiàn)炒作的現(xiàn)象。而在過(guò)去， “當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，動(dòng)靜很小。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)了，不管是神還是鬼，都可以用手表來(lái)買(mǎi)賣(mài)。所以市場(chǎng)很混亂。”
說(shuō)到這里，雖然我們都可以發(fā)現(xiàn)解決這些瘋狂的現(xiàn)象很簡(jiǎn)單——廠家是否降低產(chǎn)值。 水鬼、迪通拿、百事可樂(lè)、鸚鵡螺……都滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，改變了供大于求的市場(chǎng)局面。 如果數(shù)量大了，還有誰(shuí)去炒？ 表弟的愿望也得到了滿(mǎn)足，這不是悲哀嗎？
不過(guò)，這樣想就有點(diǎn)天真了。 品牌的產(chǎn)值涉及到很多方面的問(wèn)題，比如奢侈品的行業(yè)規(guī)則、品牌策略、經(jīng)濟(jì)理念等等……總之，指望品牌做到這一點(diǎn)是不現(xiàn)實(shí)的。
就現(xiàn)階段而言，解決這個(gè)問(wèn)題唯一可行的辦法就是品牌官方可以推出一些強(qiáng)有力的新政策來(lái)規(guī)范這個(gè)黑市，打擊投機(jī)行為。 比如上面提到的卡地亞政策，以及各大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)客戶(hù)名單的監(jiān)管。
事實(shí)上，我們絕不會(huì)提倡非理性、唯利是圖的買(mǎi)表，不能只見(jiàn)賊喝水，更不能見(jiàn)賊挨打。 大商人在海里輕快地游著，一群普通老百姓也跟著他進(jìn)去游泳，卻不知道他穿著救生衣，而你卻在裸泳。
玩健康手表，別做菠菜。
不問(wèn)粉絲，只說(shuō)手表公眾號(hào)
愛(ài)德華男孩
上手后，感覺(jué)還不錯(cuò)。 卡地亞宇宙計(jì)型迪通拿
五年的疫情結(jié)束，楊康終于可以四處走動(dòng)了，終于回到家鄉(xiāng)過(guò)節(jié)了。 臨近節(jié)日，我每天晚上都陪在媽媽身邊，不僅照顧女兒，還做家務(wù)。 有空的時(shí)候，就和爸爸打撲克，和媽媽喝點(diǎn)小酒，享受久違的家庭狂歡。 一天晚上，父親突然告訴我，別人...
30 條回復(fù) 2023-02-24 14:26
當(dāng)你得到它的那一刻，一切都是值得的 卡地亞綠盤(pán)迪通拿
2022年我買(mǎi)的第一塊手表是百達(dá)翡麗26420，如果我想更高調(diào)的話(huà)。 長(zhǎng)得像卡西歐，天天被同學(xué)嘲笑。 當(dāng)我想起金表是綠金地時(shí)，那是我連想都不敢想的表，但現(xiàn)在……
25 條回復(fù) 2023-01-04 15:10
徐伯寧
為無(wú)奈的當(dāng)下添點(diǎn)色彩，就從百達(dá)翡麗綠金地開(kāi)始
兩年的疫情，讓各行各業(yè)、各座城市，或多或少、或大或小，時(shí)而崩潰，時(shí)而無(wú)奈，時(shí)而突圍。 看了太多，感覺(jué)大多數(shù)人都是站起來(lái)受苦的。 人生沒(méi)有僥幸，也沒(méi)有例外或異常。 個(gè)人力量很小，消極情緒無(wú)法帶來(lái)扭轉(zhuǎn)，不……
12 條回復(fù) 2022-05-09 10:17
愛(ài)德華男孩
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徐伯寧
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