2020年國內(nèi)兒童智能手表出貨量占比高達97%，全球僅占3%
“加個好友吧！” 話音剛落，小學(xué)三年級的咪咪和小樂就“摸”到了手表，在一次家長會上成了“表圈”好友。 這樣的場景，對于很多孩子來說，已經(jīng)是再熟悉不過了。 目前，兒童智能手表不再是過去只能打電話的“低端手表”，而是裝載了各種功能——移動支付、AI智能助手、大光圈攝像頭等設(shè)計讓智能手表幾乎成為“迷你版手機。
兒童智能手表的快速普及也讓家長們對其安全性和性價比產(chǎn)生了質(zhì)疑。 其中，一些品牌利用自己的獨立社群運營“粉絲”，一些質(zhì)量不佳甚至存在自燃風(fēng)險的不合格產(chǎn)品在市場上“裸奔”更是令人擔(dān)憂。
現(xiàn)象
款式越來越多
價格上漲
又到了開學(xué)季，就像很多高年級學(xué)生購買電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品一樣，一些小學(xué)生也會找家長更新設(shè)備，但他們想要的設(shè)備往往是五顏六色的智能手表。
記者在了解兒童智能手表市場的過程中發(fā)現(xiàn)，目前已有兒童智能手表在價格和功能上可以與部分手機“抗衡”。
“一看到新品，孩子們就吵著要買。前段時間，某品牌最新款手表要2000多塊錢，商家不就是在利用孩子們的攀比賺錢嗎？” 浩浩的母親羅女士氣憤的說道。 羅女士表示，這款手表來自兒童智能手表頭部品牌小天才。 主打“翻轉(zhuǎn)雙攝”、“高精度定位”等功能。 接近2400元。 與市面上數(shù)碼廠商推出的低價無線耳機相比，羅女士表示，“我們不知道耳機這么貴，到底物有所值，還是只是‘專為兒童設(shè)計’的噱頭？” ’？” .
記者了解到，由于兒童用品的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格各不相同，家長為了讓孩子有更好的體驗，往往會購買比普通產(chǎn)品貴的兒童用品。 然而，隨著兒童用品的款式越來越多，價格越來越高，很多家長也感到無所適從。
通過某電商平臺發(fā)布的兒童手表品牌榜單，記者了解到，熱門兒童智能手表產(chǎn)品的價格區(qū)間大多集中在300元至600元區(qū)間。 消費者黃睿在店內(nèi)體驗了這款價值數(shù)千元的新品后告訴記者，“除了外觀炫酷，很多功能感覺沒必要，我會選擇給家里的孩子買個便宜的，因為它只有打電話和定位功能?！?有意義”。
爭議
“觸控”功能成商業(yè)壁壘
據(jù)公開統(tǒng)計，近十年來我國14歲以下兒童人口始終保持在2.5億左右，市場前景廣闊。 放眼全球哪款兒童智能手表，兒童智能手表的成長空間很大。 市場研究機構(gòu)統(tǒng)計的全球兒童智能手表出貨量地域分布顯示，2020年國內(nèi)兒童智能手表出貨量占比高達97%，而全球其他地區(qū)占比僅為3%。
巨大的市場空間吸引了眾多品牌的入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛選擇布局這一賽道，各大品牌的競爭策略也值得關(guān)注。 其中，一些品牌選擇在社交功能上形成商業(yè)壁壘的做法，也引起了部分家長的不滿。
據(jù)了解，目前很多智能手表都可以通過“觸摸”或“搖晃”來添加好友，用戶可以借此建立自己的社交圈。 但值得一提的是，很多品牌打造的社交圈都是排他性的。 倩倩的媽媽費女士向記者訴苦，“之前給孩子買了一個知名手機品牌的智能手表，沒想到孩子戴了一天，回家吵著要一塊小天才表?！?手表的社交功能無法互通，所以要想融入同一個“社交圈”，就必須先進入同一個“表圈圈”。
某知名測評博主在對兒童智能手表進行測評后表示，“不要問我們買哪款，孩子身邊的同學(xué)朋友戴什么就買什么。” 業(yè)內(nèi)人士肖軍告訴記者，這樣的設(shè)計無疑會給行業(yè)內(nèi)的“老品牌”帶來先發(fā)優(yōu)勢，甚至?xí)纬蓮娬吆銖姷陌l(fā)展局面，“但對于消費者來說，存在一種‘消費綁架’，它在一定程度上剝奪了消費者自主選擇的權(quán)利。”
思考
存在自燃、輻射等安全問題
除了價格和品牌壁壘，家長們更關(guān)心的是智能手表的安全性及其對學(xué)習(xí)可能產(chǎn)生的影響。
6月8日，福建泉州一名4歲女孩佩戴的手機手表自燃，孩子手背皮膚被嚴(yán)重三度燒傷。 2019年11月，廣東江門還發(fā)生一起兒童智能手表自燃事件，導(dǎo)致學(xué)生手腕被燙傷。
除了自燃問題，一些智能手表還被質(zhì)疑有輻射問題。 據(jù)央視此前的實驗報道，電話手表接聽電話時，輻射遠(yuǎn)大于手機，甚至是手機的1000倍。 記者了解到，雖然近幾年兒童電話手表市場非?；鸨?，但該產(chǎn)品目前還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。 肖軍提醒消費者，購買兒童手機、手表一定要認(rèn)準(zhǔn)國家3C安全認(rèn)證，通過正規(guī)渠道購買正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合國家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。 并且在使用前需要閱讀說明書中的注意事項，比如電子表是否防水，是否需要定期更換電池等。
此外，記者了解到，教育部辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強中小學(xué)生手機管理的通知》后，要求中小學(xué)生不得攜帶個人手機進入校園。原則上，部分學(xué)校對電話表的使用出臺了相應(yīng)的管理措施。
今年3月，重慶市一所小學(xué)發(fā)出科學(xué)使用電話表的《致家長的一封信》，引起關(guān)注。 校方在《致家長信》中表示，市面上的手機、手表很多，功能各異，尤其是手機、手表加好友、加群沒有限制哪款兒童智能手表，上傳也沒有辦法監(jiān)管。違禁視頻和不當(dāng)言論，導(dǎo)致管理真空 因此，學(xué)校不允許學(xué)生攜帶智能手機到校。 手機、手表進入校園后，由班主任統(tǒng)一管理，統(tǒng)一要求。
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