孟令進(jìn)/文
在消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，為避免產(chǎn)品同質(zhì)化，奢侈品牌如何在保證自身獨(dú)特產(chǎn)品經(jīng)典的延續(xù)的同時(shí)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者豐富的好奇心，或?qū)⒊蔀槠渲匾剂俊?/p>
萬(wàn)寶龍作為奢華書(shū)寫(xiě)工具的代表，憑借其悠久的品牌歷史和精湛的書(shū)寫(xiě)工具工藝，在業(yè)內(nèi)頗具代表性。 其歷代設(shè)計(jì)師和工匠通過(guò)不斷地引用經(jīng)典和再創(chuàng)造，賦予產(chǎn)品新的生命力和價(jià)值，在傳承和留存中傳遞著時(shí)代氣息。
萬(wàn)寶龍致敬法拉利創(chuàng)始人 高端書(shū)寫(xiě)工具與豪華跑車(chē)品牌的“碰撞”
近日，萬(wàn)寶龍以全新設(shè)計(jì)推出經(jīng)典名人系列限量版書(shū)寫(xiě)工具，向傳奇賽車(chē)手、法拉利品牌創(chuàng)始人恩佐·法拉利先生致敬。
事實(shí)上，自萬(wàn)寶龍推出 系列書(shū)寫(xiě)工具以來(lái)，就以獨(dú)家限量版書(shū)寫(xiě)工具紀(jì)念了歷史上那些擁有不平凡人生和非凡成就、深刻影響人類(lèi)文明發(fā)展的文化藝術(shù)家、思想家、企業(yè)家和政治家。 . 據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，甘地、愛(ài)因斯坦、列儂、迪斯尼、貓王等。
今年，萬(wàn)寶龍著名人物系列再添新作，推出全新特別版 系列書(shū)寫(xiě)工具，向傳奇賽車(chē)手、法拉利品牌創(chuàng)始人恩佐·法拉利先生致敬，紀(jì)念他在該領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)賽車(chē)。
據(jù)了解，恩佐·法拉利（Enzo）傳奇的一生及其對(duì)賽車(chē)界的深遠(yuǎn)影響。 作為意大利職業(yè)賽車(chē)手萬(wàn)寶龍藝術(shù)贊助人大獎(jiǎng)，他建立并帶領(lǐng)法拉利車(chē)隊(duì)( ) 獲得多項(xiàng)殊榮，并一手創(chuàng)立了著名的法拉利公司。 在他的帶領(lǐng)下，法拉利品牌逐漸聲名遠(yuǎn)播，成為行業(yè)傳奇，一直延續(xù)至今。 同時(shí)，在恩佐·法拉利的帶領(lǐng)下，自1950年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽第一個(gè)賽季以來(lái)，外形搶眼的法拉利車(chē)隊(duì)共獲得9個(gè)車(chē)手冠軍和8個(gè)車(chē)隊(duì)冠軍頭銜，成為世界上最著名的車(chē)隊(duì)。一級(jí)方程式的歷史。成功的艦隊(duì)。
全新萬(wàn)寶龍著名人物恩佐·法拉利特別版書(shū)寫(xiě)工具
秉承對(duì)卓越工藝和創(chuàng)新精神的共同追求，萬(wàn)寶龍大師工坊為該系列打造了三款書(shū)寫(xiě)工具。
其中，全新萬(wàn)寶龍著名人物系列恩佐·法拉利特別版書(shū)寫(xiě)工具的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于法拉利先生非凡的成就和傳奇的一生。 筆帽和筆桿采用名貴樹(shù)脂制成，顏色取自法拉利品牌標(biāo)志性的紅色“Rosso 70 Anni”。 筆桿末端刻有兩個(gè)日期，一個(gè)是恩佐·法拉利的出生日期，另一個(gè)是為了紀(jì)念他在 1923 年的第一次勝利。書(shū)寫(xiě)工具的筆帽上裝飾著黃色樹(shù)脂鑲嵌的六角白星萬(wàn)寶龍標(biāo)志造型精美的金屬裝飾，靈感來(lái)自老式汽車(chē)格柵，法拉利先生家鄉(xiāng)摩德納的顏色。
筆帽頂端的圓環(huán)上刻有“ ”字樣，致敬恩佐·法拉利的出生地和他父親的工坊所在地。 Enzo 的格言“You , you can only live it”鐫刻在鍍釕表夾上。 筆帽背面飾有法拉利品牌標(biāo)志性的“躍馬”標(biāo)志，刻有伯爵夫人的名言“Le à（它會(huì)帶來(lái)好運(yùn)）”，靈感源自伯爵夫人贈(zèng)予法拉利的駿馬形象，曾經(jīng)被畫(huà)在伯爵夫人兒子一戰(zhàn)時(shí)乘坐的飛機(jī)上，代表著好運(yùn)。 這款書(shū)寫(xiě)工具包括圓珠筆、圓珠筆和鋼筆三種款式。 鋼筆的14K金鍍銠筆尖上刻有著名的法拉利車(chē)型250 GTO的方向盤(pán)圖案和“”字樣。
另外兩款全新萬(wàn)寶龍著名人物系列恩佐·法拉利限量版書(shū)寫(xiě)工具，全球限量發(fā)行1898支，以紀(jì)念恩佐·法拉利的誕生年份，并紀(jì)念98年前法拉利創(chuàng)始人獲得“躍馬”標(biāo)志，限量版98 件。
或許，從萬(wàn)寶龍致敬法拉利創(chuàng)始人系列的設(shè)計(jì)中不難看出，為了緊跟瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚市場(chǎng)，滿足不同需求的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師的靈感早已突破多維，推出全新設(shè)計(jì)體系已融入品牌的經(jīng)典系列。 ，融合經(jīng)典形象背后的價(jià)值和創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)的多重優(yōu)勢(shì)。
萬(wàn)寶龍CEO：思考和研究能體現(xiàn)中國(guó)文化和傳統(tǒng)的產(chǎn)品
日前，萬(wàn)寶龍首席執(zhí)行官貝里塞特在接受財(cái)經(jīng)網(wǎng)專訪時(shí)，談到了品牌書(shū)寫(xiě)工具的定位； 全新萬(wàn)寶龍著名人物系列恩佐·法拉利特別版書(shū)寫(xiě)工具的設(shè)計(jì)主題靈感，以及未來(lái)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)布局和目標(biāo)。 Z世代消費(fèi)群體的觀點(diǎn)，分享他的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)：萬(wàn)寶龍旗下有很多極具收藏價(jià)值的書(shū)寫(xiě)工具系列，您如何看待“萬(wàn)寶龍名人系列”？
萬(wàn)寶龍CEO薄瑞琪：萬(wàn)寶龍“名人系列”無(wú)不向那些以精湛工藝在人類(lèi)歷史上留下不朽印記的文化巨匠致敬，向他們傳奇的一生和對(duì)當(dāng)代文化的深遠(yuǎn)影響致敬。 除了這個(gè)系列，我們還推出了其他著名的限量版系列：藝術(shù)贊助人系列、大作家系列、珍藏系列等。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，萬(wàn)寶龍的設(shè)計(jì)師和工匠團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間仔細(xì)審閱各種材料，尋找探索的方向，思考如何通過(guò)精湛的技藝和書(shū)寫(xiě)工具創(chuàng)造性地傳達(dá)這些不同領(lǐng)域的偉大人物。 收到的杰出貢獻(xiàn)。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)：作為賽車(chē)界的傳奇人物，萬(wàn)寶龍為何選擇恩佐·法拉利作為今年“名人系列”的主題？ 它背后的靈感是什么？
萬(wàn)寶龍首席執(zhí)行官：恩佐·法拉利是汽車(chē)史上最偉大的人物之一。 擁有賽車(chē)手、企業(yè)家和法拉利大獎(jiǎng)賽車(chē)隊(duì)創(chuàng)始人等頭銜，創(chuàng)立了法拉利汽車(chē)品牌。 他以出眾的天賦和對(duì)賽車(chē)的熱愛(ài)，譜寫(xiě)了傳奇般的人生，他所創(chuàng)造的賽車(chē)神話不斷激勵(lì)著世人。
恩佐·法拉利與萬(wàn)寶龍有著高度的精神契合度，將熱愛(ài)化為動(dòng)力，忠于夢(mèng)想，以不斷創(chuàng)新的精湛技藝實(shí)現(xiàn)突破。 他的人生故事、遠(yuǎn)見(jiàn)、獨(dú)創(chuàng)性和對(duì)速度的不懈熱情，使法拉利成為世界上最偉大的品牌之一，并啟發(fā)了萬(wàn)寶龍。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)：作為全球最大的市場(chǎng)，奢侈品牌正投入越來(lái)越多的精力在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 未來(lái)萬(wàn)寶龍?jiān)谥袊?guó)有哪些重大舉措？
萬(wàn)寶龍CEO薄瑞琪：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)一直很重要。 近年來(lái)，我們也一直在思考和研究能夠體現(xiàn)中國(guó)文化和傳統(tǒng)的產(chǎn)品。 我們每年推出吉祥系列迎接中國(guó)新年，萬(wàn)寶龍珍藏系列致敬萬(wàn)里長(zhǎng)城限量版書(shū)寫(xiě)工具。 萬(wàn)寶龍始終秉承開(kāi)拓精神萬(wàn)寶龍藝術(shù)贊助人大獎(jiǎng)，不斷探索和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，確保能夠真正引起中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的共鳴。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)：Z世代逐漸成為全球奢侈品的重要消費(fèi)群體。 未來(lái)萬(wàn)寶龍將采取哪些行動(dòng)來(lái)增加與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系？
萬(wàn)寶龍首席執(zhí)行官貝里奇：這是一個(gè)非常有趣的問(wèn)題。 通常我們的第一反應(yīng)是Z世代這樣的人可能不喜歡書(shū)寫(xiě)工具，但事實(shí)上恰恰相反。 雖然他們不會(huì)像過(guò)去的人那樣將書(shū)寫(xiě)工具視為生活必需品，但書(shū)寫(xiě)工具更多是年輕一代表達(dá)獨(dú)特自我和開(kāi)拓創(chuàng)新的載體。
隨著人們對(duì)書(shū)法和書(shū)寫(xiě)的興趣不斷高漲，我們也在不斷思考如何改進(jìn)我們的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者更充分地表達(dá)自我的愿望，包括推出不同的筆尖、充滿趣味的新系列、色彩繽紛的鋼筆。 墨水。 比如去年我們推出了新大班系列《八十天環(huán)游世界》的特別書(shū)寫(xiě)工具，致敬法國(guó)作家儒勒·凡爾納的冒險(xiǎn)文學(xué)作品，將小說(shuō)中的經(jīng)典元素轉(zhuǎn)化為意味深長(zhǎng)的元素元素。 書(shū)寫(xiě)工具也能引起熱愛(ài)小說(shuō)、具有探索精神的消費(fèi)者的共鳴。
業(yè)內(nèi)人士分析：“奢侈品牌由來(lái)已久的經(jīng)典內(nèi)容仍在不斷呈現(xiàn)，在新舊交融、傳承創(chuàng)新的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌有了更深的理解和認(rèn)同。”
萬(wàn)寶龍始終堅(jiān)持探索與創(chuàng)新。 每款書(shū)寫(xiě)工具既凝聚了品牌經(jīng)典的設(shè)計(jì)理念，又彰顯出全新的創(chuàng)意風(fēng)格。 全新的認(rèn)知，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。
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