“誰(shuí)說(shuō)經(jīng)濟(jì)不好？開(kāi)什么玩笑！奢侈品太古匯六公子門(mén)口大排長(zhǎng)龍……”近日，不少網(wǎng)友曬出圖片稱(chēng)，廣州太古匯多家奢侈品店，正在排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。
本周一（8月10日）下午，上班時(shí)間，南都記者走訪商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，情況確實(shí)如此。 尤其是在LV店內(nèi)，近30人在排隊(duì)。
【南都N視頻】南都記者周培文易曉霞
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第一太平戴維斯華南市場(chǎng)研究部總監(jiān)謝靖宇表示，在新冠疫情全球大流行持續(xù)的背景下，廣州和深圳對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求回歸本地市場(chǎng)，消費(fèi)需求受到打壓。疫情積極尋求釋放出口。
市場(chǎng)：
多家奢侈品店排隊(duì)
廣州太古匯二季度重回正增長(zhǎng)
南都記者特意挑了周一下午來(lái)到廣州最高檔的購(gòu)物中心——太古匯。
商場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，又恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。 據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，最近一個(gè)月人流量基本保持在去年的平均高位。
多家知名奢侈品牌店門(mén)前大排長(zhǎng)龍。 最夸張的是LV，客人從門(mén)口排到靠近自動(dòng)扶梯的地方。 記者數(shù)了數(shù)，竟有28人之多。
LV店前，近30人在排隊(duì)。
和GUCCI門(mén)店的隊(duì)伍也相當(dāng)壯觀，有十幾個(gè)人。 卡地亞、迪奧、普拉達(dá)也有排隊(duì)。
GUCCI門(mén)店的排隊(duì)情況也相當(dāng)壯觀。
不過(guò)，也有不少大牌店門(mén)前比較冷清，也沒(méi)有人排隊(duì)。
作為廣州最高端購(gòu)物中心的代表，太古匯截至去年底已創(chuàng)下連續(xù)32個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的記錄。 但受疫情影響，今年一季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)21%。
不過(guò)，剛剛出爐的二季報(bào)顯示，截至6月底，銷(xiāo)售額已恢復(fù)正增長(zhǎng)，增幅達(dá)3.4%。 財(cái)報(bào)顯示，截至二季度，太古地產(chǎn)在內(nèi)地的5個(gè)商場(chǎng)中，只有2個(gè)恢復(fù)正增長(zhǎng)。 廣州太古匯就是其中之一奢侈品店鋪，也是漲幅比較大的一個(gè)。
專(zhuān)家分析：
奢侈品熱銷(xiāo)的原因有很多
第一太平戴維斯發(fā)布《中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》顯示，5月以來(lái)，受多地促消費(fèi)政策出臺(tái)，以及五一、端午節(jié)的刺激，多家頭部商場(chǎng)業(yè)績(jī)回暖假期。 尤其是廣州，6月份已經(jīng)超過(guò)歷史平均水平。
報(bào)告指出，在1-4月廣州奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷之后，各大商場(chǎng)紛紛嘗試網(wǎng)絡(luò)直播、與電商平臺(tái)合作等更多新的銷(xiāo)售模式，以刺激銷(xiāo)售。 隨著抗疫工作逐步好轉(zhuǎn)，廣州地區(qū)評(píng)級(jí)轉(zhuǎn)為低風(fēng)險(xiǎn)，大家壓抑已久的消費(fèi)需求在5、6月份得到了全面釋放。
第一太平戴維斯廣州零售部總監(jiān)何俊明表示，不僅是太古匯，天環(huán)廣場(chǎng)、天匯廣場(chǎng)、麗柏廣場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售也從不同方面有所提升。 店內(nèi)限制人流，排隊(duì)進(jìn)店購(gòu)物。”
何俊明分析，本地奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇受到多方面因素的影響。 “在新冠疫情影響下，出國(guó)旅游和代購(gòu)受到限制，加速了消費(fèi)回流的趨勢(shì)。香港政局持續(xù)動(dòng)蕩，疫情封城，讓明珠的消費(fèi)力保持習(xí)慣在香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品的三角洲地區(qū)，在本地市場(chǎng)消化，加上奢侈品牌趁機(jī)調(diào)價(jià)，新系列款式價(jià)格不斷逼近歐洲價(jià)格，吸引一些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。”
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)曾占其奢侈品消費(fèi)總量的70%以上。 受新冠疫情影響，出國(guó)旅游、代購(gòu)受限奢侈品店鋪，加速了消費(fèi)回流的趨勢(shì)。
南方都市報(bào)()原創(chuàng)報(bào)道
撰文：南都記者易曉霞
視頻：南都記者周培文、易曉霞
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